Najpierw cel. Dopiero potem kampania.
Sklep internetowy, lokalna firma usługowa i dostawca B2B potrzebują różnych sposobów dotarcia do klienta. Dlatego zaczynamy od rozmowy o ofercie, marży, obszarze działania i tym, jak podejmowana jest decyzja zakupowa. Ustalamy, czy najważniejszy jest zakup, wartościowy formularz, telefon czy przygotowanie popytu. Sama liczba kliknięć nie odpowiada na pytanie o sens wydatków. Jeśli reklamy już działają, najpierw analizujemy historię i punkt wyjścia. Pracujemy na istniejącym koncie: porównujemy dotychczasowe ustawienia, wyniki i historię zmian, zachowując własność danych po Twojej stronie.
Search: odpowiedź na konkretną potrzebę
Przyglądamy się słowom kluczowym i rzeczywistym wyszukiwanym hasłom. Sprawdzamy, które intencje odpowiadają Twojej ofercie, a które wymagają wykluczenia. Porządkujemy strukturę kampanii i grup reklam, dopasowania, lokalizacje, języki oraz harmonogramy. Tekst reklamy powinien jasno mówić, co oferujesz i do kogo kierujesz usługę. Strona docelowa musi rozwijać tę samą obietnicę. Nie wystarczy obniżyć koszt kliknięcia, jeśli tańszy ruch przestaje przynosić sensowne zapytania. Wnioski odnosimy do jakości kontaktów i faktycznych konwersji.
Shopping i Performance Max w kontekście sklepu
Sprawdzamy powiązanie Google Ads z Merchant Center, jakość danych produktów oraz sposób grupowania asortymentu. Tytuły, identyfikatory, ceny i dostępność wpływają na to, z jaką ofertą spotyka się kupujący. Analizujemy sygnały i zasoby kampanii Performance Max oraz dane o konwersjach, na których opiera się automatyzacja. Różne grupy produktów mogą mieć inne marże i cele. Nie traktujemy wszystkich formatów jako obowiązkowych. Dobór kampanii zależy od asortymentu, budżetu i tego, co możemy wiarygodnie zmierzyć.
Budżet i stawki mają służyć biznesowi
Weryfikujemy rozkład wydatków między kampaniami, lokalizacjami i okresami. Strategię ustalania stawek oceniamy razem z jakością pomiaru, liczbą konwersji i czasem potrzebnym do ich wystąpienia. Niski koszt kliknięcia, wysoki udział wyświetleń czy pojedynczy dobry dzień nie są samodzielnym dowodem sukcesu. Zmiany budżetu uzgadniamy z Tobą. Budżet reklamowy płacisz bezpośrednio Google, niezależnie od wynagrodzenia za obsługę. Konto i cała historia pozostają Twoje, a uprawnienia przyznajesz przez zaproszenie.
Testujemy i wyjaśniamy kolejne decyzje
Przed zmianą ustalamy, jaki problem ma rozwiązać oraz po czym poznamy, że warto ją kontynuować. Sprawdzamy reklamy, strony docelowe i jakość zapytań. Nie wykonujemy wielu przypadkowych zmian naraz tylko po to, aby zwiększyć liczbę pozycji w raporcie. Uwzględniamy sezonowość, opóźnienie konwersji i ograniczenia małych prób. W podsumowaniu pokazujemy wykonane prace, wyniki względem punktu wyjścia oraz następne rekomendacje. Jeśli danych jest za mało, mówimy to wprost zamiast dopisywać pewność do niejednoznacznego wykresu.
Bezpłatny miesiąc z jasno ustalonym zakresem
Po wstępnej analizie uzgadniamy zakres i datę startu. Pierwszy tydzień obejmuje diagnozę oraz pierwsze poprawki; kolejne tygodnie służą obserwacji i optymalizacji. 30 dni liczymy od potwierdzonego rozpoczęcia prac po otrzymaniu dostępów. Po tym okresie wspólnie oceniamy sytuację. Kontynuacja wymaga zaakceptowania indywidualnej oferty miesięcznej lub rocznej. Nie ma automatycznego abonamentu ani opłaty wstecznej. Pierwszy miesiąc naszej pracy kosztuje 0 zł, ale reklamy w Google finansujesz osobno. Przebudowa sklepu i płatne narzędzia poza zakresem wymagają odrębnych ustaleń.
Jak oceniamy skalę i historię konta
Przed rozpoczęciem pytamy, ile mniej więcej wydajesz miesięcznie na reklamy Google Ads oraz od jak dawna prowadzisz kampanie na swoim koncie. W formularzu wybierasz przedział, więc nie musisz od razu przygotowywać zestawień. Te informacje pomagają dopasować zakres analizy i zrozumieć, jak dużo danych można wykorzystać. Konto działające od kilku tygodni potrzebuje innego punktu odniesienia niż kampanie prowadzone przez kilka lat. Interesuje nas również ostatni okres aktywnej emisji, ponieważ długa przerwa lub duża zmiana oferty może ograniczać porównywalność historii. Przed większymi decyzjami wspólnie sprawdzamy aktualne wydatki i cel, który chcesz osiągnąć.